項目背景


“開疆拓土”是每一個持續發展壯大的優秀品牌不斷面臨的考驗。2010年可口可樂在新疆建立了罐裝工廠。

作為全球最成功的飲料品牌,可口可樂進入中國30多年來,無論從品牌認知還是產品認同都已經做到了無人不知。但是以維吾爾族為代表的多民族地區新疆 ,民族習性與生活習慣特點鮮明,可口可樂之前一系列針對漢族消費者做的品牌傳播無法獲得新疆少數民族消費者的認可。可口可樂需要制定出有效的,契合消 費少數民族消費習性,獲得新疆消費者的認可的品牌傳播方案。



工作成果


紫珊工作團隊歷時半年時間,通過對新疆飲料市場的調研和消費者的深入訪談,結合當地少數民族多元化的特性,發現可口可樂在新疆的消費機會,提出了以餐     飲渠道為主要突破口,結合當地年輕消費者心態,制定出一套完整的可口可樂“開啟快樂”新疆區域品牌推廣全案。

                

之后,紫珊團隊深入新疆地區,抓住新疆少數民族能歌善舞特點,邀請到具有“新疆劉歡”之稱的著名維族歌唱家阿撲杜拉老師為品牌代言,開啟了一場“我為可口可樂代言”的全民選秀,贏得品牌曝光的同時也增加了當地消費者對于可口可樂產品的喜愛。紫珊從眾多應征少數民族靚男俊女中,選擇了維吾爾、哈薩克、塔吉克、回族等多個最能代表新疆少數民族特點的年輕人,拍攝了一組極具新疆民族特色的可口可樂品牌時尚大片。抓住新疆少數民族消費人群的特點,做到可口可樂品牌在新疆深入人心。歡樂融洽的氣氛充分表現了新疆少數民族特點,結合可口可樂品牌主張“開啟快樂”,拉近了品牌與當地消費者的距離。可口可樂產品同新疆美食的連接,傳遞了可口可樂融入新疆消費者生活的品牌愿望,獲得了消費人群的共鳴,為可口可樂一舉搶占新疆市場奠定下堅實的基礎。









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