項目背景

中川米大人是一家提倡健康飲品的純米飲料創新公司,而純米飲是新品類,需要時間去培育市場。但茶飲擁有巨大的市場和更廣泛的消費認知,以茶養米。 憑借自己獨特的差異化—“米茶”概念 ,來塑造一款既容易被消費者感知的產品特點又有創新性的獨特賣點,引發年輕核心消費人群購買沖動和關注,通過有銷售力的產品包裝、符號在終端引起關注與購買!

 

創意核心

我們從產品概念-產品命名-產品包裝-產品傳播點,聚焦年輕消費群體打造網紅爆品“米約茶”,“米約茶”是名詞傳達消費者這是一款米茶組合飲料。我們創作出“?”這個圖形,把“米約茶”由一個名詞變為了疑問句,讓米約茶變成了有態度的傳達,具有了無限的可能。




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